抱着开放心态实现与数字出版竞合

中国出版集团公司宣布，由中国出版集团公司全力打造，被列入第一批国家信息化试点项目、由旗下数字传媒公司主办的中国数字出版网——大佳网将在第21届全国图书博览交易会期间正式上线。产业链各方对此充满了期待。发布会后，《中国新闻出版报》记者专访了中国出版集

团公司总裁聂震宁。他表示，大佳网定位为中国数字出版门户网站，目标是要建设成中国最大的数字出版平台。

帮助出版社实现电子书内容增值

“我们为出版机构提供量身定制的在线服务平台，可供内容商免费推广宣传自有电子产品且可以自主经营、透明结算，相当于不花钱就可以完成网上B2B2C的商业沟通。”聂震宁告诉记者，除了提供大量优质的免费图书在线阅读之外，大佳网还和多家出版社合作，推出在线付费阅读，一期上线的有几千部图书，上线之后还会陆续更新。

“此外，广告分享计划以及线下品牌活动营销等，都是我们正在尝试的网站赢利模式。”聂震宁表示，特别欢迎出版社在大佳网建立自己的“自助经营平台”，第一时间向读者推介和销售该社的优秀作品。“未来在搭建平台过程中，我们还会与众多承办方开展投资、技术、渠道、资源、创意等多方面、多层次的合作，遵循版权不离手，内容全程保护，资源收益和交易可控的原则，给大家最放心的平台。”聂震宁认为，开放式的内容推送平台将是未来大佳网能带来内容收益的重要出口。聂震宁说，随着全业态内容发布平台成为主流趋势，大佳网提供融个人电脑、手机、电子阅读器、平板电脑、数字电视等为一体的多终端发布、推广、营销服务，帮助出版社实现电子书内容增值。

“我们希望为数字出版尝试一种更能反映出版本质的网络出版模式。”聂震宁说。他认为，出版行为应当包含选择、编辑加工、中介传播以及公之于众等要素，其中出版主体的中介性是最本质的要素。“大佳网将在网络出版上首次采用出版社挂牌制和责任编辑署名制，负责任地推介出版物。同时，原创原地的作品之花照样可以在这里自由健康地开放。”

全业态内容发布平台成为主流趋势

在前不久落幕的深圳文博会上，在按需印刷产品现场展示、虚拟游戏场景直接体验、3D产品现场互动活动、卫星数字发行业务终端设备体验等诸多活动中，都透出一种信号：数字出版不再仅仅靠个人电脑、手持阅读器、手机移动终端等传统方式出现，而是开始有数字电视、游戏平台等新兴渠道出现，正朝着多元化、全业态的方向快速发展。

对此，聂震宁认为，全业态内容发布平台成为主流趋势。“一业为主、相关多元是企业发展的基本路径。这也为数字出版的商业模式探索出了更多的可能。”聂震宁说，在这样的状态下，中国出版集团公司创建大佳网的决策是顺应潮流。

“大佳网从出版产业链的产业资源整合入手，以协同工作为原则，建构出版产业之间的数据交换并形成新型出版产业公共数据交换平台，为全国出版发行机构和从业者提供实现出版、跨媒体经营发展等产业升级的一整套服务。”在聂震宁看来，从中国出版行业地位出发，从出版资源、品牌资源出发，中国出版集团公司创建的网站应该能够对全行业起到公共平台的作用，对行业数字出版起到一定意义上的推动和引导作用，对中国出版、文化“走出去”起到聚集和推动作用。

抱着开放心态实现与数字出版竞合

目前在数字出版市场上，传统出版单位积极发展数字出版战略，而发展势头较好的盛大文学、汉王科技、中文在线等搭建的数字出版平台都面临着优质内容缺失的局面，为此他们正积极争取与传统出版社合作。聂震宁认为：“数字出版的快速增长和未来前景已经是行业共识。内容与平台必将永远依存，数字出版的利益格局必将受到理性对待。”

聂震宁认为，在数字出版发展初期，产业链各环节都在讲合作，但是又都担忧各自的利益，没有真正的开放合作，传统出版者在死死看着版权，平台运营商想赢家通吃，整个市场还是对抗与错位的混战。“事实上对抗不可能长久，因为大家都要发展。竞合才是合理的出路。”聂震宁告诉记者，在前不久的深圳文博会上，他看到内容商与移动运营商合作、内容商与技术商合作、内容商与游戏软件制作商合作的诸多签约，诸多跨领域、多层次的合作正在发生。“这些都再一次表明，今年将呈现数字出版竞合的大热趋势。”

聂震宁告诉记者，大佳网早在创办伊始，就约请了很多出版业人士探讨怎样联手创办一个中国数字出版网，大家共享、共赢、共建。聂震宁说，大佳网上线后，除了中国出版集团旗下一批出版社提供优质资源外，还邀请了中信出版社、作家出版社、新星出版社、广西师范大学出版社、接力出版社、中央编译出版社、山东画报出版社等一批优秀的出版社加入大佳网的建设，加盟大佳网“出版社自助宣传平台”，各出版社可以将图书交给大佳网，帮助其上传，也可以不用将版权授权给大佳网，由出版社自主经营。“总之，各界人士只有都抱着开放的心态去合作，使数字出版发展从竞争走向竞合，才会出现数字出版的共赢局面。”聂震宁说。

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